Lingna Belle, Duffy и други звезди на Shanghai Disney се появиха на големия екран в Chunxi Road, Chengdu. Куклите стояха на поплавъците и махаха, а този път публиката можеше да се почувства още по-близо – сякаш ви махаха отвъд границите на екрана.
Стоейки пред този огромен L-образен екран, беше трудно да не спреш, да гледаш и да снимаш. Не само Lingna Belle, но и голямата панда, която представя характеристиките на този град, се появи на големия екран неотдавна. „Изглежда, че е изпълзяло.“ Много хора се взираха в екрана и чакаха само за да гледат това 3D видео с просто око от повече от десет секунди.
Големите 3D екрани без очила цъфтят по целия свят.
Пекин Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… В много ключови бизнес райони на градовете, 3D големи екрани от стотици или дори хиляди квадратни метри са се превърнали в пунктове за регистрация на знаменитости в Интернет в града. Не само в градовете от първо и второ ниво, все повече и повече големи 3D екрани кацат и в градове от трето ниво и по-ниски, като Гуангюан, Съчуан, Сянянг, Шанси, Ченжоу, Хунан, Чижоу, Анхуей и др., и техните лозунги също са „първи екран“ с различни квалификации, подчертаващи характеристиките на градските забележителности.
Според изследователски доклад от Zheshang Securities Research Institute в момента има близо 30 големи 3D екрана без очила, работещи на китайския пазар. Внезапната популярност на толкова големи екрани не е нищо повече от резултат от търговска промоция и политическо насърчаване.
Как се постига реалистичният визуален ефект на 3D с просто око?
Огромни китове и динозаври изскачат от екрана, или гигантски бутилки от напитки летят пред вас, или виртуални идоли, пълни с технологии, взаимодействат с публиката на големия екран. Основната характеристика на големия 3D екран с невъоръжено око е „потапящо“ изживяване, т.е. можете да видите 3D визуалния ефект, без да носите очила или друго оборудване.
По принцип визуалният ефект на 3D с невъоръжено око се произвежда от ефекта на грешката на човешкото око, а формата на произведението се променя чрез принципа на перспективата, като по този начин се формира усещане за пространство и триизмерност.
Ключът към реализацията му се крие в екрана. Няколкото големи екрана, които са се превърнали в забележителности, са почти всички съставени от сгънати на 90° повърхности под различни ъгли – независимо дали това е екранът на сградата Gonglian в Hangzhou Hubin, големият екран на Chunxi Road в Chengdu или големият екран на Taikoo Li в Sanlitun, Пекин, огромният L-образен ъгъл на екрана е най-добрата посока за гледане за 3D с просто око. Най-общо казано, дъговите ъгли работят по-добре от сгънатите ъгли в ставите на екрана. Колкото по-висока е яснотата на самия LED екран (например, ако е надстроен до 4K или 8K екран) и колкото по-голяма е площта (забележителните големи екрани обикновено са стотици или дори хиляди квадратни метри), толкова по-реалистичен е голият око 3D ефект ще бъде.
Но това не означава, че такъв ефект може да се постигне чрез просто копиране на видео материала на обикновен голям екран.
„Всъщност екранът е само един аспект. Видеоклипове с добро3D с просто окопочти всички ефекти изискват специално цифрово съдържание, за да съответстват. Собственик на имот в бизнес район на Пекин каза за Jiemian News. Обикновено, ако рекламодателите имат нужда да поставят a3D голям екран, ще поверят и специална дигитална агенция. При снимане е необходима камера с висока разделителна способност, за да се гарантира яснотата и наситеността на цветовете на картината, а дълбочината, перспективата и други параметри на картината се регулират чрез последваща обработка, за да се представи 3D ефектът с просто око.
Например, тази година луксозната марка LOEWE стартира съвместна реклама „Howl's Moving Castle“ в градове, включително Лондон, Дубай, Пекин, Шанхай, Куала Лумпур и др., представяйки 3D ефекта с просто око. OUTPUT, творческата агенция за цифрово съдържание на късометражния филм, каза, че производственият процес е да надгради анимационните филми на Ghibli от ръчно рисувана двуизмерна анимация до триизмерни CG визуални ефекти. И ако наблюдавате повечето цифрово съдържание, ще откриете, че за да се представи по-добре триизмерното усещане, в картината ще бъде проектирана „рамка“, така че елементите на картината като герои и чанти да могат по-добре да пробият границите и имат чувството, че „излитат“.
Ако искате да привлечете хора да правят снимки и да се регистрират, моментът на пускане също е фактор, който трябва да имате предвид.
Миналата година гигантска бяла котка на голям екран на оживена улица в Шинджуку, Токио, Япония, веднъж стана звезда в социалните мрежи. ЮНИКА, оператор на товаогромен 3D рекламен екран, който е висок около 8 метра и широк 19 метра, казаха, че от една страна искат да направят извадка, за да покажат рекламодатели, а от друга страна се надяват да привлекат минувачите да се регистрират и да качват в социалните мрежи , като по този начин привлича повече теми и клиентски трафик.
Фуджинума Йошицугу, който отговаря за продажбите на реклами в компанията, каза, че видеоклиповете с котки първоначално са били пуснати на случаен принцип, но някои хора съобщили, че рекламите са приключили веднага щом са започнали да снимат, така че операторът е започнал да ги пуска в четири периода от време от 0, 15, 30 и 45 минути на час, с времетраене 2 минути и половина. Стратегията за пускане на специални реклами обаче се крие в произволността – ако хората не знаят кога ще се появят котките, те ще обърнат повече внимание на големия екран.
Кой използва големия 3D екран?
Точно както можете да видите различни промоционални видеоклипове на Азиатските игри по улиците на оживения бизнес район на Ханджоу, като например трите талисмана, „летящи“ към публиката на големия 3D екран на брега на езерото, голяма част от съдържанието се възпроизвежда на открито 3D големият екран всъщност е различни обществени реклами и правителствени пропагандни видеоклипове.
Това се дължи и на правилата за управление на външната реклама в различните градове. Ако вземем за пример Пекин, делът на обществените реклами е повече от 25%. Градове като Hangzhou и Wenzhou изискват общото количество реклами за обществени услуги да не бъде по-малко от 25%.
Изпълнението на3D големи екранив много градове е неделимо от насърчаването на политики.
През януари 2022 г. Министерството на промишлеността и информационните технологии, Централният отдел за пропаганда и други шест отдела стартираха съвместно дейността „Сто града и хиляди екрани“, ръководена от пилотни демонстрационни проекти, за изграждане или насочване на трансформацията на големи екрани в 4K /8K големи екрани със свръхвисока разделителна способност. Атрибутите на забележителността и интернет знаменитостта на 3D големите екрани стават все по-силни и по-силни. Като публично пространство за изкуство, това е проява на градско обновление и жизненост. Освен това е важна част от градския маркетинг и насърчаването на културния туризъм след нарастването на пътникопотока на различни места в епохата след епидемията.
Разбира се, работата на целия 3D голям екран също изисква той да има търговска стойност.
Обикновено нейният модел на работа е подобен на друга външна реклама. Оперативната компания закупува подходящо рекламно пространство чрез собствено строителство или агенция, след което продава рекламното пространство на рекламни компании или рекламодатели. Търговската стойност на големия 3D екран зависи от фактори като града, в който се намира, цената на публикацията, експозицията и площта на екрана.
„Общо казано, рекламодателите в индустрията на луксозните стоки, 3C технологията и интернет са склонни да поставят повече 3D големи екрани. Направо казано, клиенти с достатъчен бюджет предпочитат тази форма.“ Практикуващ в рекламна компания в Шанхай каза на Jiemian News, че тъй като този тип рекламен филм изисква специално производство на цифрово съдържание, цената на забележителните големи екрани е сравнително висока и външната реклама е предимно с цел чисто излагане, без да включва преобразуване, рекламодателите трябва да имат определен бюджет за маркетинг на марката.
От гледна точка на неговото съдържание и творческа форма,3D с просто окоможе да постигне по-дълбоко пространствено потапяне. В сравнение с традиционната печатна реклама, нейната нова и шокираща форма може да остави силно визуално въздействие върху публиката. Вторичното разпространение в социалните мрежи допълнително засилва дискусията и излагането.
Ето защо марките с усет към технологиите, модата, изкуството и луксозните атрибути са по-склонни да поставят такива реклами, за да подчертаят стойността на марката.
Според непълна статистика на медията „Луксозен бизнес” 15 луксозни марки са пробвали3D реклама с просто окоот 2020 г., от които имаше 12 случая през 2022 г., включително Dior, Louis Vuitton, Burberry и други марки, които са поставили множество реклами. В допълнение към луксозните стоки, марки като Coca-Cola и Xiaomi също опитаха 3D реклама с невъоръжено око.
„Чрезпривличащ вниманието 3D голям екран с просто оков L-образния ъгъл на Taikoo Li South District, хората могат да усетят визуалното въздействие, донесено от 3D с невъоръжено око, отваряйки ново цифрово взаимодействие за потребителите.“ Beijing Sanlitun Taikoo Li каза за Jiemian News.
Според Jiemian News повечето от търговците на този голям екран са от Taikoo Li Sanlitun и има повече марки с модерни атрибути, като Pop Mart – в последния кратък филм огромни изображения на MOLLY, DIMMO и други „преливат екран."
Кой прави бизнеса с 3D големи екрани?
Тъй като 3D с просто око се превръща в основна тенденция във външната реклама, редица китайски компании за LED дисплеи също се присъединиха, като Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED и др.
Сред тях двата големи 3D екрана в Чунцин са от Liantronics Optoelectronics, а именно Chongqing Wanzhou Wanda Plaza и Chongqing Meilian Plaza. Първият 3D голям екран в Кингдао, разположен в Jinmao Lanxiu City и Hangzhou, разположен на Wensan Road, са произведени от Unilumin Technology.
Има също регистрирани компании, работещи с големи 3D екрани, като Zhaoxun Technology, която е специализирана във високоскоростна железопътна дигитална медийна реклама и разглежда проекта за 3D големи екрани на открито като своя „втора крива“ на растеж.
Компанията управлява 6 големи екрана в Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road и Chongqing Guanyinqiao City Business District и заяви през май 2022 г., че ще инвестира 420 милиона юана през следващите три години за внедряване 15 открити 3D големи екрана с невъоръжено око с висока разделителна способност в столиците на провинциите и нагоре.
„3D проектите с просто око в големи бизнес райони у нас и в чужбина постигнаха отлични маркетингови и комуникационни ефекти. Темата е гореща от дълго време, има широк спектър от онлайн и офлайн разпространение, а потребителите имат дълбоко познание и памет. Оптимисти сме, че 3D съдържанието с невъоръжено око ще се превърне във важна форма на маркетинг и промоция на марката в бъдеще.“ Zheshang Securities Research Institute се казва в изследователски доклад.
Време на публикуване: 14 февруари 2024 г
